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2016年尚能跻身自主品牌年度销量前十,这也促使

日期:2019-11-09编辑作者:汽车资讯

随着二胎政策的开放,家庭人口不断增多,普通的五座车已经不能适应家庭消费者的需求。而在另一方面,生活水平的提高,使得更多的消费者会在节假日的时候选择自驾游。这样一来,家庭对于车辆的要求就上升到空间大、舒适、安全。这也促使更多的消费者将选车目标从轿车、SUV转向了MPV。

在过去的2017年,自主品牌的销量呈现出两极化趋势,有的继续飞速增长,有的,则慢慢地掉队了,来自安徽的江淮汽车,就属于掉队的那一拨。年初制定的40万辆销量目标最终仅实现了22.3万辆,2016年尚能跻身自主品牌年度销量前十,2017年却跌出了十名开外。

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消费的升级促使略显消沉的MPV市场出现了转机,而这些必然会被各大车企所关注。

根据数据,传统燃油车、特别是SUV的销量下跌是导致江淮遭遇“滑铁卢”的客观因素之一,像以往的支柱车型瑞风S3,2016年19.8万辆,2017年急剧下跌至5.4万辆,从“当红辣子鸡”沦为被边缘化的角色。

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随着轿车市场、SUV市场都逐步迎来成熟期,行业内早已预测MPV将是下一个爆发口。然而2017年MPV市场不仅没有迎来预想中的爆发,年度同比销量更大幅下滑近20%之多。究其原因,是家用MPV遭到了七座SUV等新兴车型的“跨界打劫”,拱手让出大量市场份额。

不过,作为MPV市场深耕长达16年之久的元老级存在,江淮并没有因为去年的失措而惊慌。今年它调整战略,以2018款瑞风M3、M4、和首款家用MPV瑞风R3三箭齐发,以不断夯实自己在MPV市场的霸主地位。

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但是,这也从侧面证明了一点,那就是家用MPV市场巨大。在目前的MPV销售占比中,家用车型已经占到了30%,而且呈持续上升趋势。这让江淮瑞风看到了时机。

如何重新定义家用MPV?

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随着轿车、SUV市场逐步迎来成熟期,行业内早已预测MPV将是下一个爆发口。然而2017年MPV市场不仅没有迎来预想中的爆发,年度同比销量更大幅下滑近20%之多。究其原因,有一条是遍地开花的七座SUV抢占了MPV不少的市场份额。

3月22日,海南车展上,江淮瑞风推出全新MPV车型瑞风R3,定位家用经济型,预售价为6.48—8.08万元。江淮借此宣布正式进军家用MPV市场。

严格意义上而言,SUV与MPV各有特点,相同之处就在于满足了消费者的多元化需求。家用MPV的失势,很大程度是因为当下的产品未能真正达到消费者的期待。多年以来,家用MPV市场一直被低成本车型所支配,真正高品质的产品寥寥无几,偶尔出现一款也在价格上遭受打压,形成了“劣币驱逐良币”的畸形竞争,细分市场内的整体产品力提升缓慢,自然无法抗衡越发庞大的七座SUV队伍。

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江淮瑞风R3一现世就受到了各界的广泛关注。这也让不少人对于江淮的这一举措表示出了怀疑。毕竟就市场销量而言,2017年MPV车型市场份额同比下降了20%,只有GL8、瑞风等少数车型保持了销量逆增长,甚至宝骏730都自身难保。那么剑指宝骏730的江淮瑞风R3又有着怎样的自信能够逆袭?

随着消费升级大潮到来,消费者的需求早已进入“精品化”的节奏,低价低质产品被逐渐抛弃。同时也不难发现,精品化的产品在大幅下滑的环境中依然能逆市增长,走精品化路线的比亚迪宋MAX、由商务MPV市场跨界到家用市场的别克GL6,就是典型例子。

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换而言之,大家面临的问题是相同的:如何摆脱成本压迫,重新定义家用MPV市场?

首先不说产品,但就市场环境来说。随着消费升级大潮到来,细分市场上消费者的需求早已进入“精品化”的节奏,低价低质产品被逐渐抛弃。而反观现在,市面上的入门级家用MPV车型大多都是“微面”的延伸,销量下降的主要原因也是没有完全满足用户日益高端、精致化的消费需求。

本次江淮推出的瑞风R3,与别克GL6的情况高度相近,都是有一款“大哥”在商务MPV市场深耕多年确立领先地位后,向家用MPV市场开拓。

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另一方面,精品化的产品在大幅下滑的环境中依然能逆市增长,由商务MPV市场跨界到家用市场的别克GL6就是典型例子。由此说来,家用MPV市场仍旧很大并且潜力无穷。

三大优势,瑞风R3剑指宝骏730

因此,瑞风R3的推出可以说是江淮的一个突破之举。和别克GL8到GL6类似,瑞风R3也是江淮通过数十年MPV制造经验繁衍出的全新家用化车型,把商务MPV的技术下放到家用车型,瑞风R3在品质和专业性上优势都十分明显。而这将促进早已落后于车市整体发展的家用MPV市场迎来期盼已久的彻底洗牌。

根据官方介绍,瑞风R3继承了瑞风MPV的商务级血统,把商务级品质引入家用MPV市场。这种商务级品质来自瑞风MPV十六年75万用户的口碑积淀,定位家用和商务兼顾的MPV,竞争对手直指宝骏730。相比之下,瑞风R3在产品力上主要体现了三大优势:

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瑞风R3的推出,对于江淮瑞风来说是一个历史性的变革,为未来全面开拓家用MPV市场打响了第一炮。但是面对如此竞争激烈的市场,以及强大的同级竞品,瑞风R3究竟有何优势呢?

商务级做工——在车厢内饰用料和做工上,瑞风R3同样展现出不俗的表现,再加上瑞风R3产品背后与国际一流品牌接轨的世界级工厂,以及国际顶尖供应商体系的双重加持,瑞风MPV多年积淀的商务级质感在瑞风R3上得到了很好的延续。

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作为瑞风MPV进军家用市场布局的重要车型,瑞风R3拥有4750*1835*1773mm、轴距为2760mm的车身尺寸,超大空间领先同级。在超大空间的基础上,瑞风R3还提供了2+2+3/2+2+2灵活的座椅组合,多种座椅组合完全可以满足全家的出行需求。

商务级舒适——不局限于简单的空间宽敞,瑞风R3在2760mm轴距大空间的基础上提供了2+2+3以及2+2+2两种座椅布局方案,再加上针对家用特性的整车NVH控制系统,在实际驾驶中整车的舒适性与静谧性都表现优秀。增加后排独立空调,中排隐私遮阳帘,照顾到每一个乘坐者的出行体验。

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纵观目前十万元级别以下的家用MPV市场,竞品大多采用了前置后驱的轻客底盘结构,尽管结构简单,成本低廉,但在驾乘舒适性上有所欠缺。瑞风R3在这方面达到了商务级别的水准。采用轿车化五星底盘设计,再加上针对家用特性的整车NVH控制系统,在实际驾驶中整车的舒适性与静谧性都表现优秀。

商务级安全——丰富的配置在市场上屡见不鲜,但高低配差别巨大的“套路”也在到处上演。但瑞风R3明显更加厚道,拥有多达12项安全技术的全系标配,包括ESP车身稳定系统、胎压监测系统、前后驻车雷达、刹车优先系统、坡道辅助系统等。而对于安全有更高要求的用户,瑞风R3也提供了三排座椅都能保护到的环幕式安全气囊系统、360°全景影像系统、转弯辅助照明系统等装备。

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从MPV市场角度来看,以精品化的商务级实力进场的瑞风R3,或将为消费者打开通往更优质出行体验的大门,并凭借高性价比将家用MPV市场体验门槛拉到新的高度,促进早已落后于车市整体发展的家用MPV迎来彻底洗牌。

同时,瑞风R3更有多处人性化的细节考量:大功率独立后空调,充分照顾了第二、第三排乘客的需求;全智能语音交互系统,轻松唤醒想要的车载功能;中排隐私遮阳帘在保持商务隐私特性的同时也兼顾了家用的舒适性。

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对于江淮而言,瑞风R3与2018款瑞风M3、M4的推出,大力推动了瑞风MPV家族的整体升级。另一方面,通过瑞风R3对家用MPV市场实施垂直打击,瑞风MPV无缝覆盖了5-30万元超长价格带、覆盖公商务与家用MPV的产品矩阵,为消费者提供了丰富的选择。

丰富的配置在市场上屡见不鲜,但高低配差别巨大的“套路”也在到处上演。作为承载全家安全的座驾,瑞风R3实现了多达十二项安全技术的全系标配。

接下来,这些优势能否转化成销量?江淮能否以此为突破口创造MPV市场的新局面,重振旗鼓回归到前十之列?对此,我们拭目以待。

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主动安全方面,瑞风R3全系标配ESP车身稳定系统、胎压监测系统、前后驻车雷达、ABS+EBD、HBA刹车辅助系统、TCS牵引力控制系统、HSA坡道辅助系统、BOS刹车优先系统八大技术;被动安全方面,瑞风R3标配前全铝制防撞梁、行人保护车身设计、ISOFIX儿童座椅接口、手刹未放提醒四大配置。如此丰富的安全配置就算是同级别竞品中的高配车型也无法企及。

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而在动力方面,瑞风R3将搭载一台型号为HFC4GB3.3D的1.6L自然吸气发动机,最大净功率80kW,峰值扭矩155Nm,传动系统匹配5速手动变速箱。据江淮方面透露,瑞风R3在未来还将搭载1.5T和1.2T涡轮增压发动机,并匹配CVT及DCT变速箱。

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瑞风MPV多年积淀的商务级质感在瑞风R3上得到了很好的延续。瑞风R3前脸采用了江淮最新家族式镀铬前格栅,配合欧标切线LED前大灯使得冲击感十足,车身侧线平直流畅保持了一贯的大气风格。

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内饰上瑞风R3采用大面积的软包裹,三幅式多功能方向盘、10.25寸悬浮式中控大屏、大面积一键开启双模电动天窗,兼顾了实用与质感。

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更重要的是,无论外观还是内饰,江淮都凭借足以与大众、蔚来等国际新锐品牌进行战略合作的制造工艺,以及国际顶尖的供应商体系,呈现高于同级别的做工水准。

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不得不说,瑞风R3此番确实诚意满满,拥有如此越级出色的产品力,价格却比宝骏730的7.88-9.68万元低出1万多元,也难怪有人说宝骏该慌了。

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此次在海南车展上,江淮除了宣布瑞风R3预售外,还推出了2018款瑞风M3、M4,进一步升级瑞风MPV矩阵。新款瑞风M3全系切换JAC盾形新标,并推出精准契合都市物流需求的速运版系列,售价5.98万元;瑞风M4加推售价12.28万元-16.48万元的全新商务系列,以及售价9.98万元的速运版车型。

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一连推出三款新车,江淮似乎正在不断调整战略适应新的市场形式。但仅仅只是适应市场吗?从三款新车的推出来看,江淮的目的在于引领市场。

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一方面,瑞风R3继承了瑞风MPV的商务级血统,把商务级品质引入家用MPV市场。携商务级实力进场,瑞风R3将为消费者打开通往更优质出行体验的大门,并凭借高性价比将家用MPV市场体验门槛拉升到新的高度。

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另一方面,瑞风R3以及2018款瑞风M3、M4的三箭齐发,是江淮对MPV市场新消费趋势的快速跟进。不仅大力推动了瑞风MPV家族的整体升级,也促使瑞风MPV无缝覆盖了5-30万元超长价格带、覆盖公商务与家用MPV的产品矩阵。这使得江淮在MPV市场的优势更加巩固,也为引领MPV市场打下了坚实的基础。

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从入门级小型到大型,江淮瑞风已是目前国内产品线最长、细分车型最丰富的MPV品牌。但是瑞风并没有因此就裹足不前,反而锐意开拓、强势进军家用MPV领域。几十载沉浮,面对激烈的市场竞争,江淮始终不断调整战略适应新的市场形式,这大概也就是江淮能够不断突破自我、立足市场的根本。而剩下的,交给时间就好。

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